5月12日，在“中國(guó)品牌日”剛剛過(guò)去之際，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)泰斗、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師郭國(guó)慶教授到珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司（以下稱(chēng)“泛旅游公司”）考察并調(diào)研城市品牌營(yíng)銷(xiāo)以及健康旅游新業(yè)態(tài)。珠海大橫琴集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理祝杰，大橫琴泛旅游公司董事長(zhǎng)曾艷、副總經(jīng)理趙春麗等陪同考察并參加座談。
郭國(guó)慶是中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任和國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部評(píng)審組專(zhuān)家，第十一屆全國(guó)人大代表，第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員，第七屆全國(guó)青聯(lián)委員，是著名的管理學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)界泰斗，在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界有“北有郭國(guó)慶、南有盧泰宏”的美譽(yù)，其論著和教材在學(xué)界影響深遠(yuǎn)，2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼。獲得教學(xué)類(lèi)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)6項(xiàng)，其中全國(guó)一等獎(jiǎng)2項(xiàng)（排名第二），二等獎(jiǎng)1項(xiàng)（排名第一），其余均排名第一。獲得科研類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)3項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)2項(xiàng)，特等獎(jiǎng)1項(xiàng)，均為省部級(jí)以上，而且排名第一。國(guó)外刊物發(fā)表論文100余篇；出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：理論與模型》、《現(xiàn)代非營(yíng)利組織研究》、《體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新論》、《營(yíng)銷(xiāo)決策模型》等著作7部。主要研究方向涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想史、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、高科技企業(yè)創(chuàng)新管理等領(lǐng)域。
祝杰向郭國(guó)慶教授介紹了橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)自全面開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)營(yíng)情況，著重介紹了新冠肺炎疫情期間，橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)從率先落實(shí)一級(jí)響應(yīng)防控措施到全力配合政府做好定點(diǎn)醫(yī)學(xué)觀察點(diǎn)相關(guān)工作，承擔(dān)集中隔離任務(wù)，有效隔離湖北籍游客；從率先宣布對(duì)全國(guó)醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)公益計(jì)劃，到主動(dòng)請(qǐng)纓接待珠海援湖北醫(yī)療隊(duì)休整；策劃了“向最美逆行者”致敬的一系列活動(dòng)：是廣東省第一批宣布對(duì)醫(yī)護(hù)人員全年免費(fèi)的主題樂(lè)園，種下了全國(guó)第一個(gè)“抗疫英雄林”，策劃了全國(guó)第一個(gè)“致敬逆行者”主題的無(wú)人機(jī)表演，在全國(guó)第一個(gè)策劃并創(chuàng)建了“抗疫英雄回家日”等。橫琴星樂(lè)度?露營(yíng)小鎮(zhèn)對(duì)“新時(shí)代最可愛(ài)的人”，不止于致敬和感動(dòng)，更以實(shí)際行動(dòng)予以了尊重和關(guān)愛(ài)。橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)在疫情期間勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中主動(dòng)市場(chǎng)要效益，實(shí)現(xiàn)五一期間逆勢(shì)而上入住率100%的優(yōu)異成績(jī)，在大考中踐行初心使命,在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮國(guó)有企業(yè)的頂梁柱作用。
郭國(guó)慶教授對(duì)于星樂(lè)度在疫情期間義舉表示了高度贊賞，泛旅游公司作為橫琴新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的先行者、引領(lǐng)者、整合者，在國(guó)際休閑旅游島的建設(shè)上大有可為。他表示，品牌，是現(xiàn)代工業(yè)文明孕育的璀璨明珠，是質(zhì)量的表現(xiàn)。而城市品牌，已成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。正如著名學(xué)者凱文·萊恩·凱勒的觀點(diǎn)認(rèn)為：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或空間區(qū)域等也可以成為品牌，即城市可以被品牌化?！?/span>
郭國(guó)慶教授表示，關(guān)注到近期以來(lái)星樂(lè)度的品牌的知名度、美譽(yù)度、影響力越來(lái)越強(qiáng)，星樂(lè)度?露營(yíng)小鎮(zhèn)以“低密度、大庭院、全戶(hù)外”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，“星空、湖濱、山野”的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和“希望、幸福、健康”的情感表達(dá)，在尊醫(yī)重衛(wèi)方面，積極履行社會(huì)責(zé)任，踐行了國(guó)有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，成為了“救災(zāi)利器”，也是引領(lǐng)健康旅游新業(yè)態(tài)的標(biāo)桿。在疫情防控中，星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)踐行了社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)了國(guó)企擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，不僅極大地提升了橫琴?lài)?guó)際休閑旅游島的美譽(yù)度、知名度，也必將成為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例。
郭國(guó)慶教授表示，希望深入研究星樂(lè)度品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例，將星樂(lè)度作為MBA/MTA旅游研學(xué)教育基地。同時(shí)，希望在城市營(yíng)銷(xiāo)方面，整合資源，聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，可以策劃組織“健康旅游白皮書(shū)”“城市營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”等權(quán)威報(bào)告的發(fā)布和大型文旅會(huì)展論壇的舉辦，提升 “橫琴?lài)?guó)際休閑旅游島”品牌知名度，引領(lǐng)健康旅游的新業(yè)態(tài)，新風(fēng)尚。
祝杰對(duì)郭國(guó)慶教授蒞臨和寶貴的指導(dǎo)意見(jiàn)表示誠(chéng)摯的感謝，并表示將繼續(xù)秉承Hope（希望）、Happiness（幸福）、Health（健康）3H理念，向全社會(huì)倡導(dǎo)“滿(mǎn)懷希望、擁抱幸福、收獲健康”的生活方式，打造出更多的健康旅游新業(yè)態(tài)的標(biāo)桿項(xiàng)目。同時(shí)，盛情邀請(qǐng)郭國(guó)慶教授擔(dān)任大橫琴泛旅游公司的專(zhuān)家顧問(wèn)，并贈(zèng)送證書(shū)，希望郭國(guó)慶教授利用自身豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與大橫琴集團(tuán)公司在城市營(yíng)銷(xiāo)和旅游推廣上密切配合、深度合作、共同發(fā)力，助力橫琴?lài)?guó)際休閑旅游島的建設(shè)，為大灣區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，建言獻(xiàn)策，積極參與，有所作為。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
郭國(guó)慶先生
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任。主要社會(huì)兼職：第七屆全國(guó)青聯(lián)委員；第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員；第十一屆全國(guó)人大代表；中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；Journal of ChineseMarketing副主編；《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論》副主編；Member, the Board of Directors of the International Society for Marketing and Development (ISMD)；中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任。
